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2021年,8k电视元年?-新濠天地娱乐

2020年,我国4k电视终端市场渗透率已经超过七成,8k电视成为众多品牌争抢的下一个“战场”。近日,分析机构德勤发布报告预测,到2021年底,基本款8k电视机价格将降至1500美元(约9800元人民币)或以下,2021年有望成为8k电视元年。若消费门槛降至万元以内,8k电视能否开启高速增长模式?

8k市场逆势增长

受到疫情影响,2020年,国内电视整体市场出现下滑趋势,但8k电视却实现了三位数的增长。

奥维云网数据显示,2020年1—11月,8k电视累计销量达5.5万台,同比增长264%。根据工信部发布的《超高清视频产业发展行动计划(2019—2022年)》,到2022年,我国4k电视终端将实现全面普及,8k电视占比将达5%。

奥维云网数据显示,2020年上半年,8k电视市占率仅为0.1%。这也意味着,未来两年8k电视市场容量提升空间巨大。同时,产业链长、利润高、技术门槛高也刺激了主流厂商争相布局8k电视赛道。

回首2020年彩电市场,各主流电视品牌涌入8k电视赛道,提升了8k电视产品的可选择性和价格丰富度。夏普、三星、lg、海信、创维、康佳、索尼、tcl、小米、长虹等主流电视品牌均发售了8k电视产品。

2021年,在8k电视赛道上,厂商的竞争将从发布新品,大秀“肌肉”,转向争抢市场份额的阶段,产业化进程或可更进一步。

在产品类型方面,以lcd、叠屏液晶、双屏液晶、oled、micro led等显示技术为依托的8k电视产品百花齐放。

随着8k电视技术不断丰富,终端厂商还将推出各种新技术傍身的8k电视新品。例如,海信早前就透露,将在2021年推出8k激光电视;lg近日也宣布,将在2021年推出基于mini led技术的8k qned电视。

价格方面,在长虹发售了3999元起的8k电视、小米推出了9999元的82英寸8k电视后,2020年8k电视价格区间层次感倍升。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏早前在接受《中国电子报》记者采访时表示,虽然低价策略会推动8k电视销量突破阶段性瓶颈,但进入到大规模量产阶段,需要的还是全产业链的配合。

德勤预计,到2021年底,基本款8k电视机价格将达到1500美元(约9800元人民币)或以下,而全机种均价将控制在3300美元(约21500元人民币)。“2021年,国内8k电视零售量规模预计为30万台,市场占有率将达1%。”

奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆在接受《中国电子报》记者采访时说:“当8k电视与4k电视的价格在1.5~2的倍率区间时,8k电视有望迎来普及。”

根据此前奥维云网的监测数据,8k电视市场均价高达4.8万元,是4k电视均价的10倍,若8k电视均价降到万元以内,已经接近2倍的倍率区间,普及进程有望提速。

内容端需加速补短板

内容匮乏一直被认为是影响8k电视市场表现的重要原因,此前4k电视的发展历程就印证了这一点。不过,虽然我国4k电视在发展之初内容匮乏问题确实影响了终端市场的发展,但如今我国4k电视市场渗透率已经超过七成。

此外,目前我国已经开通了6个4k超高清频道,即广东综艺4k频道、cctv 4k频道、求索记录4k频道、欢笑剧场频道、南国都市频道,以及于2020年年底最新上线的btv冬奥纪实4k超高清频道。同时,多种4k超高清视频应用场景,如演出直播、远程医疗、安防监控、赛事直播、以及超高清视频彩铃等在5g的带动下开始蓬勃发展。

此前,各相关主体已经在8k内容制作环节进行各种有益探索。例如,新华社实现了首次“5g 8k 卫星”实况转发直播全国两会;国家大剧院进行了首次“5g 8k”舞台艺术直播,并首次实现面向消费终端的大规模8k超高清网络云分发。此外,中超冠亚军决赛8k超高清直播试验、“5g 4k/8k vr”多视角云直播演唱会、多机位“8k vr”直播等多种8k内容制作在2020年火热开展。

有专业人士指出,各类8k内容素材的积累有助于为8k内容制播夯实基础,为未来8k频道的开通做好铺垫。

今年,各相关主体将进行更多8k内容制播的探索。据悉,2021年总台春晚将开展8k制作和直播;nhk、netflix和amazon等主体也在积极布局并拍摄8k影视节目;一些著名电影作品也开始采用8k技术拍摄或扫描修复。值得注意的是,计划于2021年夏天举办的东京奥运会将以8k视频信号进行赛事转播。

朱圆圆认为,随着今年相关重大体育赛事进行8k转播,有可能刺激8k电视终端需求的释放。

未来有赖产业链成熟

中国超高清视频产业联盟秘书长温晓君此前在接受《中国电子报》记者采访时表示,8k电视的快速上市,以及价格区间下降等是显示终端的市场行为,并不能代表超高清视频全产业链,特别是8k产业链和技术方案的成熟。“包括8k内容采集、制作、编码、存储、传输、呈现的技术新濠天地娱乐平台的解决方案与超高清视频全产业链还需要不断升级。”温晓君指出。

从上游面板供给侧来看,目前三星显示、友达光电、富士康、京东方和tcl华星都已经实现了8k液晶面板的量产,只不过产能仍然有限。

群智咨询数据统计,2020年全球8k lcd电视面板出货量为54万快,渗透率为0.2%。群智咨询总经理李亚琴在接受《中国电子报》采访时表示,长期来看,8k液晶面板市场前景明朗,但三星显示和lgd宣布退出lcd市场的决定,则有可能影响领导品牌对8k液晶面板的信心和发展策略。未来一两年,8k液晶面板发展势头有可能受到影响。

记者观察到,随着面板行业进入上行周期,液晶面板价格与厂商盈利能力有大幅提升。

“预计2021年,全球8k lcd电视面板出货量将达76万台,同比增长40.7%,渗透率为0.3%。”群智咨询tv研究总监张虹在接受《中国电子报》采访时表示,预计两年以后,随着面板成本的下降以及8k生态的完善,全球8k lcd电视面板将有望迎来较快增长。

李亚琴认为,企业应夯实8k产品生产能力,并采取积极的产品策略,推动8k市场快速增长。


责任编辑:赵强


关键词:

8k电视 lcd oled

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